تحلیلی روانشناختی از نقش درختان در محیط‌های خرید شهری
(مطالعه موردی: کلان‌شهر مشهد)

سید محمد شبیری و حسین میبودی

چکیده

پژوهش حاضر، واکنش مشتریان را به درختان در محیط‌های خرید شهری بررسی کرده است تا به این مسئله پرداخته شود که آیا درختان تأثیری در واکنش‌ها و رفتارهای مشتری در محیط‌های خرید شهری ایفا می‌کنند؟ در این راستا برخی مطالعات در مناطق تجاری مختلف کلان‌شهر مشهد صورت گرفته که نتایج این بررسی به شکل قابل توجهی همسان است. این تحقیق به شکل میدانی و با استفاده از طرح تحقیق پیمایشی انجام شده است.  برای گردآوری داده‌ها و اطلاعات از تکنیک مصاحبه، مشاهده و رونويسي مصاحبات استفاده گردید. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها و آزمون آماری فرضیه‌ها از آمارهای توصیفی نظیر فراونی، درصد میانگین و انحراف استاندارد و در سطح آمار استنباطی، متناسب با نوع داده‌ها از آزمون t تک‌نمونه‌ای، t استودنت و تحلیل معنی‌داری استفاده گردید. نتایج این پژوهش نشان می‌دهد که درختان تأثیر مثبتی درکیفیت بصری، احساس مکانی، حمایت از خریدار و احساس پرداخت در مراکز خرید شهری دارند. نتایج چنین تحقیقی علاوه بر اینکه به درختکاری شهری کمک می‌کند، همچنین موجب خواهد شد تا فروشندگان از درختان به عنوان عناصر چشمگیری در بازاریابی مکانی محیط‌های تجاری خود استفاده کنند که این می‌تواند به معنای سود و فروش بالاتر برای آنها باشد.

 

واژه ­های کلیدی: درختان، روانشناسی محیطی، مشتری، محیط‌ های تجاری، کلان‌شهر مشهد.

 

حسین میبودی